協同資源創新打法雙11「品牌嘉年華」實現品效雙收

作者： 超級管理員 時間：2022-11-16 15:00:04 閱讀：29

??抖音雙11好物節圓滿收官,每年雙11,我們關注的不僅僅是不斷刷新的成績,也是在更多元的場景、更豐厚的資源和更強勁的平臺資源助力之下,商家在營銷動作上帶來了怎樣的"驚喜"。

??在「內容場景」,雙11期間,抖音電商面向優質品牌深度共創「品牌嘉年華」活動,以千萬級資源協同達人參與直播,用專屬活動、專屬資源和專屬流量,打造全域營銷品效標桿。

??在品牌與平臺的協同下,抖音雙11好物節期間,參與「品牌嘉年華」的品牌總支付GMV目標達成131%,聯動站內達人短視頻播放量超過4.6億,品牌聯動達人引流商城用戶訪問量超過3100萬,品牌站外場域聯動曝光超過5億。

??活動中,不少品牌在內容建設、場景協同上再度「加碼」,實現了品牌聲量與生意增長的再次突破。那么,他們在雙11打出了怎樣的「組合拳」?又有哪些經驗可供分享?

??線上線下場域聯動

??推動轉化高效承接

??多場景聯動,成為了這個雙11的大牌營銷關鍵詞。

??在平臺的引導下,許多品牌選擇了線上、線下協同的方式。或是打通資源,優化傳播;或是回歸體驗,促成轉化;或是提升營銷規模,深化心智。這些品牌,成就了雙11「品牌嘉年華」線上線下場域聯動的樣本。

??行業領先的TATA木門,通過線上線下營銷聯動的方式,創造出超千萬品牌曝光。在這個過程中,TATA木門主動輸出安靜生活的理念,抓住年輕一代主要消費圈群,主推高品質、高顏值的降噪靜音產品。雙11期間,僅錦上宅16極簡推拉門這一單品的銷量就達到了3771件,簡約輕奢靜音門、輕奢無框門兩大產品銷量均過千,品牌全周期支付GMV超過8500萬。